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性能表現(xiàn)等等多種維度，都具有十足看點(diǎn)，可謂中國手機(jī)市場正處于眾品牌“神仙打架”的狀態(tài)。

但是，隨著年輕人自主意識(shí)的不斷增強(qiáng)，僅憑產(chǎn)品性能等實(shí)力已經(jīng)不能完全吸引他們的注意力，他們更愿意為產(chǎn)品帶給自己的獨(dú)特“情緒”買單。這一點(diǎn)從眾多奢侈品都在擁抱更年輕的市場、擁抱更年輕的審美、擁抱更年輕的態(tài)度中可見一斑。

在此現(xiàn)狀下，華為nova 11新機(jī)中突破性地將“潮流單品”邏輯與手機(jī)產(chǎn)品結(jié)合，給年輕人帶來可以穿搭的手機(jī)，在整條產(chǎn)品發(fā)布營銷鏈路中都能夠看到nova 11的各種“可穿性”，斜挎“機(jī)”、手拎“機(jī)”、同色系OOTD等等大片都為年輕人的玩機(jī)潮流提供新思路。引領(lǐng)新潮態(tài)度“敢拍，敢出色”，并再一次與年輕人為伴，勇敢大膽的創(chuàng)造和突破，秀出更出色的自己。

Question 02.一場發(fā)布會(huì)，讓消費(fèi)者記住什么？

KEY WORDS：潮流前線、出鏡“綠”氛圍感、nova 11=可以穿的潮流單品。

“用輕奢潮流單品上新的思路來操盤一場手機(jī)品牌的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，是本次最亮眼也是行業(yè)較為創(chuàng)新的方式。

我們將nova 11的發(fā)布會(huì)打造成潮流派對(duì)，前期潮品上新專屬邀請(qǐng)函、nova綠老花窄絲巾、現(xiàn)場的綠色氛圍感、潮流實(shí)力派代言人……看似與手機(jī)類產(chǎn)品不盡相同的創(chuàng)意點(diǎn)都在幫助消費(fèi)者感知nova 11“超敢突破”的態(tài)度。

而在華為nova 11的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)中，我們也同樣秉承用產(chǎn)品“敢拍敢出色”態(tài)度和“時(shí)尚輕奢潮流旗艦”屬性來操盤整場創(chuàng)意，不斷地用潮流時(shí)尚、潮流實(shí)力、潮流態(tài)度和潮流藝術(shù)強(qiáng)化nova 11的創(chuàng)新突破。

發(fā)布會(huì)KV

Trend 01. 潮流時(shí)尚，刷新nova 11綠皮老花的出鏡“綠”。

今年的11號(hào)色首創(chuàng)素皮壓花工藝，突破性地使用了吸睛力十足的潮流綠，并在如此亮眼的顏色上增加了獨(dú)具奢侈品屬性的monogram老花印紋，讓整部手機(jī)潮流調(diào)性拉滿。為此，在發(fā)布會(huì)整體氛圍中，“綠色”“老花”也成為C位展示元素，用不一樣的方式，展現(xiàn)nova 11綠皮老花的各式“出色”。

邀請(qǐng)H5，把nova老花玩明白了

發(fā)布會(huì)前期邀請(qǐng)本身也是一個(gè)很具有潮奢單品Social屬性的傳播創(chuàng)意，可以根據(jù)自身性格選擇參與派對(duì)的風(fēng)格設(shè)定，每個(gè)人拿到的派對(duì)邀請(qǐng)都是不同種nova老花，經(jīng)典monogram、波普符號(hào)等都是眾奢侈品牌中最受年輕人熱衷的風(fēng)格。

伴手禮，nova是懂時(shí)髦的

擺脫手機(jī)產(chǎn)品科技風(fēng)慣性，這一次的伴手禮我們選擇了當(dāng)前“風(fēng)很大”的時(shí)髦單品—nova11號(hào)色窄絲巾，綁包包帶子、做發(fā)飾、做裝點(diǎn)Chocker……像nova 11一樣，時(shí)尚隨心，百搭出色。

開場

發(fā)布會(huì)開場部分依舊玩CG視效，但這一次不再過多展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，而是將CG的科技屬性更多地融入到時(shí)尚潮流中，把nova星耀標(biāo)與奢侈品調(diào)性和情緒融合，突出產(chǎn)品精致潮流的氛圍感，輕松且讓人眼前一亮。

發(fā)布舞臺(tái)，高奢的潮流現(xiàn)場

一塊看上去似乎很簡約的舞臺(tái)，巧妙結(jié)合場地條件，利用上海東方體育館內(nèi)的斗屏，并且融合了LED地屏設(shè)計(jì)，保持華為一貫的高級(jí)大氣風(fēng)格，也迅速將產(chǎn)品高奢潮流感調(diào)性迅速拉滿。當(dāng)屏幕亮起，活動(dòng)視覺出現(xiàn)的時(shí)候，現(xiàn)場嘉賓完全籠罩在nova綠色潮流氛圍感之中。

同時(shí)，舞臺(tái)也承擔(dān)著極強(qiáng)的功能性，在產(chǎn)品發(fā)布中靈活展現(xiàn)KN內(nèi)容，為現(xiàn)場嘉賓帶來突破視覺感官的全新呈現(xiàn)玩法：從主屏畫面向三維的視覺拓展、展現(xiàn)產(chǎn)品精致的斗屏光條閃爍。

手機(jī)發(fā)布史上最綠的產(chǎn)品展示

不得不說，華為在年輕化的路上一直“很敢”，綠色本來就是很難駕馭的顏色，更不用說在屏幕展示上大面積使用，但華為nova打了個(gè)樣，讓消費(fèi)者明確的看到綠色的美和時(shí)尚敢玩。

Trend 02. 潮流實(shí)力，用真實(shí)張揚(yáng)有內(nèi)涵的態(tài)度引領(lǐng)影像品味。

影像技術(shù)的“出色”是為了更好地服務(wù)年輕人對(duì)真實(shí)生活的“敢拍”。好的營銷是讓消費(fèi)者能夠看到與自身態(tài)度相關(guān)的利益點(diǎn)，nova 11影像篇短片就“很敢”地將當(dāng)前年輕人的情緒態(tài)度與產(chǎn)品點(diǎn)深度捆綁，不再是冷冰冰的講解技術(shù)，而是讓人真實(shí)看到并被情緒影響。

在代言人環(huán)節(jié)，老朋友易烊千璽也從潮流搭配、潮流態(tài)度等方面為nova 11做了超強(qiáng)背書，并與華為終端BG COO何剛共同發(fā)起2023 華為影像大賽。

Trend 03. 潮流藝術(shù)，高階智能豪車該有的靈性。

在nova 11產(chǎn)品發(fā)布后，問界M5神秘亮相。與傳統(tǒng)汽車品牌不同，問界M5的亮相充滿了戲劇張力：BGM的律動(dòng)感、即將破界而出的汽車前臉、閃爍野性光芒的醒獅大燈，都在訴說M5充滿智能靈性的產(chǎn)品特征；整個(gè)產(chǎn)品亮相位于發(fā)布會(huì)后半程，在現(xiàn)場情緒趨于平穩(wěn)情況下敢于玩轉(zhuǎn)氣口，全場壓黑歡迎神秘新物種的降臨，給大家再一次的視覺興奮。

華為nova 11的夏日出圈，不僅僅在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的呈現(xiàn)上，更是在nova始終選擇與年輕人為伴，真實(shí)地呈現(xiàn)年輕人的情緒，把“超敢出色”的態(tài)度發(fā)揮到極致，讓人不僅僅記住超吸睛的首創(chuàng)綠皮老花，更愿意追逐nova掀起的潮流輕奢風(fēng)尚，與之雙向奔赴。

同樣地，品牌的敢突破也為活動(dòng)人帶來了很多靈感，當(dāng)行業(yè)內(nèi)卷到一定程度時(shí)，各大廠商紛紛拿出看家本領(lǐng)，并且逐漸趨于突破行業(yè)賽道，不再單一看待產(chǎn)品在時(shí)代背景中的屬性，而營銷活動(dòng)也在面臨超敢突破的狀態(tài)。整合營銷，或許整合的不僅僅是資源，而更趨向于突破行業(yè)的壁壘，不斷用意料之外的思路實(shí)現(xiàn)更有趣的出圈創(chuàng)意。